# Udvikling af en digital kampagne, hvor et stærkt PR-koncept baseret på dansk cykelkultur danner grundlag for den internationale markedsføring af Danmark som rejsedestination

- **Source:** udbud_dk · `67f0324b-c135-4979-a0a0-9ae55bf48551`
- **Buyer:** VisitDenmark
- **Published:** 2025-03-11
- **Deadline:** 2025-03-26
- **Estimated value:** 200,000 DKK
- **CPV codes:** 79000000, 79340000, 79341000, 79341100, 79341400, 79416000
- **NUTS codes:** DK011
- **Notice type:** cn-standard / DKE3

## Description

Formål med projektet 
Formålet med projektet er at skabe rejselyst og kendskab til danske styrkepositioner (Outdoor, Kultur og Gastro), vha. den danske cykelkultur og cyklen som den primære vinkel for at stifte kendskab med et bredere dansk turismeprodukt. Baggrunden for indsatsen er, at verdens cykeløjne igen retter sig mod Danmark, der skal være vært for et World Tour løb (Copenhagen Sprint), de næste tre år.

For at opnå dette skal der udvikles et stærkt PR koncept, der kan skabe international omtale og overskrifter, hvis budskaber også skal eksekveres som kampagne der bygger videre på, og supplerer, det PR-skabte momentum og skaber engagement på tværs af platforme. 

Kampagnefokus
Kampagnen målrettes primært Holland, Tyskland, Frankrig og Italien – stærke cykelnationer, hvor en unik dansk vinkel er afgørende. PR-indsatsen skal dog have bredere international rækkevidde via engelsksprogede medier.

Den samlede opgave omhandler:

1)	Konceptudvikling, der kan rumme digital kampagne og PR-aktiviteter.  
2)	Plan for eksekvering af international PR, herunder identificering af relevante medier.
3)	Overblik over optimale match af digitale kanaler og indhold – herunder overblik over formater og budskaber.

Tidsplan
Indholdsproduktion i andet halvår 2025, kampagneeksekvering i første halvår 2026.


Opgaven, som dette udbud vedrører, består af at levere tre forskellige retninger, der løser opgaven: 

1)	Konceptudvikling, der kan rumme digital kampagne og PR-aktiviteter.  
Udvikling af én PR-idé der kan eksekveres internationalt, og via ’overskrifter’ og omtale, skabe samtale, interesse for og rejselyst til Danmark og dansk kultur og oplevelser. Idéen skal også kunne operationaliseres som digital kampagne, og mangfoldiggøres via produktion af indhold til digitale kanaler. Konceptet skal tage afsæt i den danske cykelkultur og Danmark som destination for unikke oplevelser på cykel. Der er således rig mulighed for at kommunikere en eller flere af Danmarks styrkepositioner og iscenesætte disse vha. vores cykelkultur. 

2)	Plan for eksekvering af international PR, herunder identificering af relevante medier
Hvordan bør konceptet eksekveres og mangfoldiggøres til og distribueres i organiske og betalte online kanaler mhp. placering af budskaber i medier.

3)	Overblik over optimale match af digitale kanaler og indhold – herunder overblik over formater og budskaber.
Lægger konceptet op til kanalspecifikt indhold og budskaber.

PR-aktiviteterne skal have bred international appel, mens det digitale kampagnespor målrettes Tyskland, Holland, Frankrig og Italien. Den overordnede idé og budskaber skal understøtte hinanden på hhv. PR og kampagne/content delen. 

Der er en åbenhed for også at indtænke internationale brands, ambassadører og influenter ind i løsningen. 

Vilkår for udbuddet
Udbuddets kontraktsum er 200.000 DKK ex. moms til at honorerer udvikling af det rette PR koncept og idé. Denne sum skal dække alle det vindende bureaus omkostninger i forbindelse med projektet. 
Herunder, men ikke begrænset til, bureaubistand på udvikling af ide samt drejebog over produktionsmuligheder, timeforbrug til udvikling af oplæg og produktion, research, transport, overnatninger, forplejning, mødeaktiviteter, kreativ udvikling, produktion, overdragelse af immaterielle rettigheder m.m. 

Indenfor kontraktsummen forventes det, at det valgte bureau leverer 3 bud/retninger på et koncept, hvoraf der udvælges et som der arbejdes videre med. Rettighederne til den valgte idé/retning overdrages til VisitDenmark. 

Denne sum inkluderer betaling for overdragelse af alle immaterielle rettigheder til det producerede materiale til VisitDenmark.

Se feltet om yderligere oplysninger for baggrunden for udbuddet.

Materialet skal være afleveret til VisitDenmark via ovenstående muligheder inden 26. marts 2025 kl. 12.00. 

Det er VisitDenmarks forventning, at alle ansøgere vil modtage besked om afslag eller invitation til præsentation senest den 7. april 2025.

Der skal derved afleveres Ved gennemførelse af præsentationen

## Original notice

https://www.ethics.dk/ethics/eo#/ef173988-c2bd-4a9b-b6c7-628c296340a0/homepage