Indkøb af Mediebureauydelser og Digitale bureauydelser til DSB

Udbuddet omfatter anskaffelse af mediebureauydelser og digitale bureauydelser i form af forskellige rådgivningsydelser, teknisk konfiguration samt eksekvering af kampagner og øvrige digitale marketingaktiviteter. Ydelserne er opdelt i følgende kategorier: 1. Media Strategisk Rådgivning 2. Media Planlægning 3. Eksekvering og rapportering af annoncekampagner i betalte media 4. Rådgivning i forbindelse med valg og brug af marketingteknologi 5. Tag management & implementering af tracking på web og i apps 6. App & web analytics 7. Søgeordsoptimering betalt og organisk 8. Rådgivning omkring kundedata og persondatabeskyttelse Formålet med leverancen af ovenstående ydelser er, at DSB anvender media, der understøtter de forretningsmæssige målsætninger for virksomheden og samtidig optimerer sit økonomiske afkast på mediainvesteringen. Derudover ønsker DSB kontinuerligt at forbedre sit tekniske marketingfundament, aktivere førstepartsdata samt tilvejebringe datadrevet beslutningsstøtte til at effektivisere medieindkøb og brug af egne media, og optimere de digitale salgskanaler for at understøtte forretningsmæssige målsætninger for virksomheden. Alt dette indenfor DSB’s krav til IT-sikkerhed, lovmæssigt bestemte rammer for persondatabeskyttelse samt brug og håndtering af kundedata. Omfang, indhold og krav til de enkelte ydelser er nærmere beskrevet i Bilag 1 Kravspecifikation, afsnit 3.